{"id":345994,"date":"2023-06-15T07:44:10","date_gmt":"2023-06-15T07:44:10","guid":{"rendered":"https:\/\/rubioydelamo.com\/santiago-mediano\/disenos-con-ia-en-la-industria-de-la-moda-esta-garantizada-la-originalidad\/"},"modified":"2023-06-15T07:44:10","modified_gmt":"2023-06-15T07:44:10","slug":"disenos-con-ia-en-la-industria-de-la-moda-esta-garantizada-la-originalidad","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/santiagomediano.com\/en\/disenos-con-ia-en-la-industria-de-la-moda-esta-garantizada-la-originalidad\/","title":{"rendered":"Dise\u00f1os con IA en la industria de la moda. \u00bfEst\u00e1 garantizada la originalidad?"},"content":{"rendered":"<p style=\"text-align: left;\"><span dir=\"ltr\" role=\"presentation\">Sobre la moda planea a menudo la sombra del plagio. La discusi\u00f3n <\/span><span dir=\"ltr\" role=\"presentation\">entre lo que realmente es inspiraci\u00f3n y lo que es copia es, d\u00eda s\u00ed y d\u00eda <\/span><span dir=\"ltr\" role=\"presentation\">no, objeto de debate. Lejos de zanjar esta problem\u00e1tica, la irrupci\u00f3n <\/span><span dir=\"ltr\" role=\"presentation\">de la Artificial (IA) en esta industria, al igual que ocurre en otros <\/span><span dir=\"ltr\" role=\"presentation\">sectores, ha tra\u00eddo un sinf\u00edn de nuevas oportunidades y desaf\u00edos. <\/span><span dir=\"ltr\" role=\"presentation\">Mientras esperamos la llegada de la noble cruzada de la regulaci\u00f3n, <\/span><span dir=\"ltr\" role=\"presentation\">son muchos los dilemas que surgen en la pr\u00e1ctica jur\u00eddica y estudiar <\/span><span dir=\"ltr\" role=\"presentation\">la mejor f\u00f3rmula de aplicar la legislaci\u00f3n existente a las nuevas <\/span><span dir=\"ltr\" role=\"presentation\">posibilidades se ha convertido en el d\u00eda a d\u00eda. La IA ha demostrado <\/span><span dir=\"ltr\" role=\"presentation\">ser capaz de generar dise\u00f1os de manera aut\u00f3noma, tomando como <\/span><span dir=\"ltr\" role=\"presentation\">referencia miles de im\u00e1genes y patrones existentes. Si bien esto <\/span><span dir=\"ltr\" role=\"presentation\">ofrece<\/span> <span dir=\"ltr\" role=\"presentation\">nuevas<\/span> <span dir=\"ltr\" role=\"presentation\">oportunidades<\/span> <span dir=\"ltr\" role=\"presentation\">creativas,<\/span> <span dir=\"ltr\" role=\"presentation\">tambi\u00e9n<\/span> <span dir=\"ltr\" role=\"presentation\">plantea <\/span><span dir=\"ltr\" role=\"presentation\">interrogantes sobre la originalidad y la \u00e9tica en el dise\u00f1o.<\/span><\/p> <p>En este contexto, uno de las cuestiones emergentes son los nuevos retos legales y de redacci\u00f3n que surgen al emplear arte gr\u00e1fico generado por IA, como por ejemplo dise\u00f1o gr\u00e1fico decorativo para <em>merchandising<\/em> y prendas de vestir.<\/p> <p>Imaginemos una empresa de dise\u00f1o de ropa, o incluso la empresa minorista que compra el producto acabado al por mayor a esa empresa de dise\u00f1o, y hay una propuesta para aplicar arte gr\u00e1fico a un dise\u00f1o concreto de camiseta, arte gr\u00e1fico que se ha originado a partir de una plataforma de IA como <a href=\"https:\/\/www.midjourney.com\/home\/?callbackUrl=%2Fapp%2F\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Midjourney<\/a> o <a href=\"https:\/\/openai.com\/dall-e-2\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Dall-E<\/a>. Esto, que ya es una realidad, se convertir\u00e1 en algo muy com\u00fan como medio para que las empresas de dise\u00f1o y\/o minoristas ahorren en costes de licencias de propiedad intelectual o en un equipo de profesionales del dise\u00f1o. Tan solo hay que echar un vistazo a las ilustraciones de Midjourney y Dall-E en l\u00ednea para ver que los resultados son realmente buenos y que pueden competir en calidad con lo que crean dise\u00f1adores de primer nivel.<\/p> <p>Tradicionalmente, una empresa de dise\u00f1o que aplica a sus prendas ilustraciones de terceros bajo licencia se sentir\u00eda c\u00f3moda en cuanto al origen de la ilustraci\u00f3n y los derechos que subsisten sobre ella, ya que los gr\u00e1ficos decorativos tienen una historia y un origen previos y conocidos. Pensemos, por ejemplo, en el logotipo de la banda &#8220;Motorhead&#8221;, los libros de Tint\u00edn o las pel\u00edculas de Studio Gibli, todos ellos ejemplos de activos de propiedad intelectual bien conocidos con or\u00edgenes claramente documentados. En la mayor\u00eda de los casos, los licenciatarios y sus abogados negocian garant\u00edas de derechos e indemnizaciones adecuadas con los propietarios conocidos de dichos activos. Y todos contentos.<\/p> <p>Sin embargo, aunque tanto Midjourney como Dall-E afirman de forma clara e inequ\u00edvoca que los resultados de sus algoritmos de generaci\u00f3n de gr\u00e1ficos son totalmente originales, ninguno de los dos ofrece garant\u00edas o indemnizaciones que ofrezcan protecci\u00f3n frente a reclamaciones de terceros por infracci\u00f3n de la propiedad intelectual. Personalmente, creo que todos deber\u00edamos estar muy inclinados a creer a ambas plataformas que la forma en que sus algoritmos generan contenidos equivale, conceptualmente, a arte &#8220;original&#8221;. En primer lugar, no tendr\u00eda mucho sentido desde el punto de vista de las relaciones p\u00fablicas que eso no fuera cierto, pues ambas plataformas se han construido sobre la base de una inversi\u00f3n masiva, lo que exige una gesti\u00f3n de las relaciones p\u00fablicas muy cuidadosa. En segundo lugar, yo tendr\u00eda plena confianza en que \u2013desde una perspectiva de t\u00e9cnica forense\u2013 la programaci\u00f3n puede demostrar el algoritmo no produce una &#8220;copia&#8221; de una obra en particular.<\/p> <p>Sin embargo, ah\u00ed no acaba la historia. Por ejemplo, en algunas jurisdicciones menos predecibles, \u00bfpodr\u00eda existir una causa de acci\u00f3n por infracci\u00f3n de derechos de autor (o incluso por infracci\u00f3n de derechos de dise\u00f1o no registrados) cuando una plataforma de IA ha sido entrenada en un conjunto de datos o \u201c<em>dataset<\/em>\u201d que incluye una obra en particular (aunque entre otros millones), y por un golpe de mala suerte, el gr\u00e1fico generado se parece muy claramente a la obra existente identificada (lo suficientemente claro como para levantar una presunci\u00f3n <em>de facto<\/em> de que se ha cruzado el umbral de la copia)?\u00a0 En este hipot\u00e9tico caso, como m\u00ednimo, un abogado ambicioso podr\u00eda optar por amenazar con emprender acciones legales y toparse con un demandado lo suficientemente reacio al riesgo como para decidir pagar algo de dinero.\u00a0\u00a0Y si, por ejemplo, ambas obras compartieran una est\u00e9tica muy estilizada claramente identificada como originaria del artista humano, tal vez haya circunstancias en las que el demandado tendr\u00e1 que lidiar con una reclamaci\u00f3n con serios visos de prosperar.<\/p> <p>O imaginemos una demanda de marca presentada por el titular de un logotipo figurativo espec\u00edfico registrado en la clase 25 de Niza para &#8220;camisetas&#8221;, y que se encuentra con una camiseta que lleva un gr\u00e1fico generado por IA que resulta, tambi\u00e9n por un golpe de mala suerte, parecerse mucho a la marca. En ese caso, en todas las jurisdicciones con las que estoy familiarizado, la prueba de infracci\u00f3n no necesitar\u00eda basarse en ninguna noci\u00f3n de &#8220;copia&#8221; para tener \u00e9xito. La g\u00e9nesis de ambos gr\u00e1ficos podr\u00eda ser totalmente independiente la una de la otra y, sin embargo, la prueba jur\u00eddica (que casi con toda seguridad se basar\u00eda en alguna configuraci\u00f3n de la f\u00f3rmula del &#8220;riesgo de causar confusi\u00f3n en el p\u00fablico&#8221;) podr\u00eda establecerse razonablemente sobre la base de los hechos.<\/p> <p>Podr\u00edamos inclinarnos a pensar que, en la pr\u00e1ctica, es poco probable que los ejemplos anteriores den lugar a reclamaciones razonables salvo en contadas ocasiones. Pero a\u00fan no lo sabemos con certeza. En cualquier caso, sin embargo, la cuesti\u00f3n que me gustar\u00eda plantear, y que ya he visto en la pr\u00e1ctica, es que la falta de garant\u00edas e indemnizaciones ofrecidas tanto por Midjourney como por Dall-E, que protejan contra reclamaciones de terceros, es suficiente para asustar a los ejecutivos hasta el punto de buscar opiniones legales sobre la cuesti\u00f3n y, en su caso, optar por no aplicar las ilustraciones de Midjourney y Dall-E a sus productos.\u00a0 Por supuesto, ya habr\u00e1 ejemplos contrarios, pero por mi experiencia s\u00e9 que algunos minoristas a\u00fan no est\u00e1n dispuestos a comercializar activos de propiedad intelectual que no cuenten con las garant\u00edas e indemnizaciones tradicionales que los respalden. Creo que eso cambiar\u00e1 con el tiempo, a medida que esos minoristas se acostumbren a la aplicaci\u00f3n de Midjourney y Dall-E en la pr\u00e1ctica.<\/p> <p>Otro ejemplo de una cuesti\u00f3n con la que los ejecutivos est\u00e1n luchando a la hora de decidir si optan o no por invertir en la comercializaci\u00f3n o promoci\u00f3n de contenidos generados por IA es el complicado problema de si los derechos de autor existen realmente en una obra generada por IA frente a una obra generada por humanos, en todas las principales jurisdicciones de inter\u00e9s. Adem\u00e1s, est\u00e1 la cuesti\u00f3n adicional de a qui\u00e9n corresponde la primera titularidad de los derechos de autor sobre estas obras.<\/p> <p>Estas dudas ya han provocado un gran debate. Los resultados actuales de esta cuesti\u00f3n son interesantes, ya que ponen de manifiesto una diferencia de trato nacional que probablemente continuar\u00e1 durante alg\u00fan tiempo generando asimetr\u00edas de protecci\u00f3n jur\u00eddica entre algunas jurisdicciones importantes, incluso dentro del continente europeo. Estas cuestiones pueden repercutir en el mundo real, por ejemplo, en las decisiones de una empresa de dise\u00f1o e impresi\u00f3n textil a la hora de elegir la fuente de determinados dise\u00f1os gr\u00e1ficos decorativos para aplicar en sus productos. Si no puede estar segura de que tendr\u00e1 el monopolio de los derechos de autor sobre un dise\u00f1o o patr\u00f3n generado por IA en todas las jurisdicciones importantes a las que vende sus productos a clientes industriales, podr\u00eda llegar a la conclusi\u00f3n de que las opciones de dise\u00f1o tradicionales son m\u00e1s sencillas y constituyen la mejor pr\u00e1ctica.<\/p> <p>En resumen, estamos en un momento extremadamente interesante tanto para los minoristas de moda como para sus empresas de dise\u00f1o proveedoras.<\/p> <p><a href=\"https:\/\/santiagomediano.com\/en\/team\/chris-cooke\/\">Chris Cooke<\/a><\/p> <p>Socio Santiago Mediano Abogados<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Sobre la moda planea a menudo la sombra del plagio. La discusi\u00f3n entre lo que realmente es inspiraci\u00f3n y lo que es copia es, d\u00eda s\u00ed y d\u00eda no, objeto de debate. 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