{"id":345687,"date":"2024-04-17T08:38:53","date_gmt":"2024-04-17T08:38:53","guid":{"rendered":"https:\/\/rubioydelamo.com\/santiago-mediano\/el-tribunal-supremo-da-la-razon-a-inditex-en-su-litigio-contra-buongiorno-por-usar-indebidamente-la-marca-zara-como-gancho-publicitario\/"},"modified":"2024-04-17T08:38:53","modified_gmt":"2024-04-17T08:38:53","slug":"el-tribunal-supremo-da-la-razon-a-inditex-en-su-litigio-contra-buongiorno-por-usar-indebidamente-la-marca-zara-como-gancho-publicitario","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/santiagomediano.com\/pt-pt\/el-tribunal-supremo-da-la-razon-a-inditex-en-su-litigio-contra-buongiorno-por-usar-indebidamente-la-marca-zara-como-gancho-publicitario\/","title":{"rendered":"El Tribunal Supremo da la raz\u00f3n a Inditex en su litigio contra Buongiorno por usar indebidamente la marca ZARA como gancho publicitario"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-size: 16px;\"><strong>Buongiorno ofrec\u00eda en su campa\u00f1a publicitaria la participaci\u00f3n en un sorteo en el que uno de los premios era una supuesta \u201ctarjeta regalo de ZARA\u201d<\/strong><\/span><\/p> <p>La Sala Primera del Tribunal Supremo dict\u00f3 el 10 de abril de 2024 su sentencia -ya definitiva- en el litigio que desde hace a\u00f1os ha venido enfrentando a Inditex con la empresa Buongiorno Myalert, que en 2010 para publicitar sus servicios de informaci\u00f3n en Internet ofrec\u00eda como obsequio la participaci\u00f3n en un sorteo en el que uno de los premios era una supuesta \u201ctarjeta regalo de ZARA\u201d. En dicha campa\u00f1a publicitaria el suscriptor ve\u00eda aparecer en la pantalla el signo \u00abZARA\u00bb enmarcado en un rect\u00e1ngulo que evocaba el formato de las tarjetas de regalo. Inditex, como titular de la marca ZARA, ejercit\u00f3 <strong>acciones de violaci\u00f3n de marca<\/strong> contra dicho prestador de servicios al considerar que Buogiorno en su campa\u00f1a publicitaria se hab\u00eda aprovechado del renombre de la marca y hab\u00eda causado un perjuicio a dicho renombre. Ahora la justicia le da la raz\u00f3n.<\/p> <p>El Tribunal Supremo espa\u00f1ol consider\u00f3 necesario plantear una cuesti\u00f3n prejudicial al TJUE, debido a la diferente redacci\u00f3n de las \u00faltimas Directivas europeas en materia de marcas en relaci\u00f3n con los requisitos de licitud del uso de marcas ajenas. Es decir, sobre el alcance del actual art\u00edculo 37 de la Ley de Marcas.<\/p> <p>El TJUE resolvi\u00f3 la cuesti\u00f3n prejudicial, sobre el uso referencial l\u00edcito de una marca ajena, declarando que \u201ce<em>l art\u00edculo 6, apartado 1, letra\u00a0c), de la Directiva 2008\/95\/CE del Parlamento Europeo y del Consejo, de 22 de octubre de 2008, relativa a la aproximaci\u00f3n de las legislaciones de los Estados miembros en materia de marcas, debe interpretarse en el sentido de\u00a0que se refiere a un uso de la marca en el tr\u00e1fico econ\u00f3mico por un tercero, conforme a las pr\u00e1cticas leales en materia industrial o comercial, a efectos de designar productos o servicios como correspondientes al titular de esa marca o de hacer referencia a los mismos <strong>solamente cuando tal uso de la marca sea necesario para indicar el destino de un producto comercializado o un servicio ofrecido por ese tercero<\/strong>.<\/em><\/p> <p>A la vista de esta interpretaci\u00f3n del art\u00edculo 37, letra c), de la Ley de Marcas, en su versi\u00f3n inicial, aplicable <em>ratione temporis<\/em> a los hechos del litigio principal, el Tribunal Supremo entiende que el uso de la marca ZARA realizado por Buongiorno (que no era \u2018necesario\u2019 para designar el destino de sus servicios de informaci\u00f3n a trav\u00e9s de Internet y de la red de telefon\u00eda m\u00f3vil), no constitu\u00eda un uso referencial l\u00edcito. Es decir, no estaba amparado por los l\u00edmites del derecho de marca.<\/p> <p>Esto significa que Buongiorno, mediante la referida campa\u00f1a publicitaria que lanz\u00f3 en 2010, hizo un uso de la marca ZARA prohibido por el art\u00edculo 34.2.c) de la Ley de Marcas, en la medida en que ese uso conllevaba un aprovechamiento indebido del car\u00e1cter distintivo o de la notoriedad de la marca ZARA, que el Tribunal considera indudablemente \u201crenombrada\u201d. Ello conllev\u00f3 \u201c<em>una transferencia il\u00edcita (no consentida) de la imagen de la marca o de las caracter\u00edsticas proyectadas por \u00e9sta hacia los productos que la demandada publicita. Es una forma a trav\u00e9s de la cual la demandada se aprovecha del renombre de ZARA, de su poder de atracci\u00f3n, reputaci\u00f3n y prestigio<\/em>\u201d. Pues bien, este uso no consentido, prohibido por el art. 34 LM, no estaba amparado por ninguno de los l\u00edmites al derecho de marca previstos en el art\u00edculo 37 LM (tampoco por el uso \u201cmeramente descriptivo\u201d invocado por Buongiorno).<\/p> <p>En consecuencia, el Tribunal Supremo estima el recurso de casaci\u00f3n que hab\u00eda interpuesto INDITEX contra la Sentencia de la Audiencia Provincial de Madrid, la cual hab\u00eda confirmado la desestimaci\u00f3n de la demanda en su d\u00eda planteada por Inditex contra Buongiorno. Revoca dicha sentencia y estima el recurso de apelaci\u00f3n en su d\u00eda interpuesto contra la Sentencia de primera instancia (del Juzgado Mercantil n\u00ba 2 de Madrid), estimando en consecuencia la demanda inicial formulada por Inditex contra Buongiorno.<\/p> <p>Entre otros pronunciamientos, el Tribunal Supremo declara que el uso realizado por Buongiorno de la marca ZARA como elemento clave de las promociones de su servicio Club Blinko infringi\u00f3 el derecho exclusivo que Inditex tiene sobre la marca renombrada ZARA; condena a Buongiorno a no reanudar en el futuro las actividades que se han declarado infractoras de la marca ZARA; y le condena a pagar da\u00f1os y perjuicios.<\/p> <p><strong>Esta sentencia es muy relevante para establecer el alcance de los requisitos de licitud del uso de marcas ajenas<\/strong>. Bien es cierto que el Tribunal Supremo se ha pronunciado sobre una versi\u00f3n del art\u00edculo 37.1.c) de la Ley de Marcas, que en la redacci\u00f3n actual ha sido ligeramente modificada. Probablemente el Tribunal Supremo habr\u00eda resuelto en el mismo sentido aunque los hechos litigiosos se hubieran producido con posterioridad al 14 de enero de 2019, fecha de la entrada en vigor de esta norma en su actual redacci\u00f3n. Y es que el requisito previsto en el apartado 2 de ese mismo art\u00edculo 37, de que el uso referencial de una marca ajena debe ser \u201c<em>conforme a las pr\u00e1cticas leales en materia industrial o comercial<\/em>\u201d no ha variado. El Tribunal Supremo no ha necesitado hacer referencia a este requisito para estimar el recurso de Inditex.<\/p> <p><span style=\"color: #ff6600;\">Ra\u00fal Bercovitz<\/span> y <span style=\"color: #ff6600;\">Francisco Arroyo, <\/span>socios Santiago Mediano Abogados<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Buongiorno ofrec\u00eda en su campa\u00f1a publicitaria la participaci\u00f3n en un sorteo en el que uno de los premios era una supuesta \u201ctarjeta regalo de ZARA\u201d La Sala Primera del Tribunal Supremo dict\u00f3 el 10 de abril de 2024 su sentencia -ya definitiva- en el litigio que desde hace a\u00f1os ha venido enfrentando a Inditex con 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